Telegram-дағы мақсатты аудитория — арнаңыз шешетін қажеттілігі бар адамдар. Оларды тек жас, жыныс немесе аккаунт түрімен толық сипаттау мүмкін емес. Бірдей демографиялық белгісі бар екі адам басқа тақырыпқа қызығуы мүмкін.
Қызығатын жазылушы тарту үшін қажеттілікті түсініп, сәйкес көзді таңдап, пайдалы әрекетті өлшеңіз. Бұл нұсқаулық аудитория сипаттамасынан шағын сынаққа дейінгі тәртіпті береді. Premium белгісі немесе үлкен жалпы сан тақырыпқа сәйкестіктің орнына жүрмейді.
Аудиторияны қажеттілік арқылы сипаттаңыз
Үй өсімдіктері туралы арнаны алайық. «Өсімдікті жақсы көретіндердің бәрі» — өте кең сипаттама. Алғаш гүл алған адамның сұрағы мен тәжірибелі жинаушының сұрағы бірдей емес.
Бастапқы тәжірибесі бар оқырман үшін мына карта көмектесуі мүмкін. Бұл қызметтің дайын сегменті немесе тапсырыс параметрі емес, контент жоспарлау мысалы.
| Сұрақ | Мысалдағы жауап |
|---|---|
| Кімге көмектесеміз? | Алғашқы үй өсімдігін күтіп жүрген адамдарға |
| Негізгі мәселе | Суару, жарық және өсімдік күйін түсінбеу |
| Қажетті нәтиже | Қарапайым күтім тәртібін дұрыс таңдау |
| Неден алаңдайды? | Қате күтіммен өсімдікті жоғалтудан |
| Қандай материал пайдалы? | Белгілер, мысалдар және орындалатын нұсқаулық |
| Қызығушылық белгісі | Тақырыптық сұрақ немесе күтім нұсқаулығын ашу |
Осыдан кейін арна ұсынысы анық болады: адам өз мәселесін көреді. Бұл әр оқырман қосылып, тұрақты белсенді болады деген кепіл емес. Карта мазмұн мен тарату көзін таңдауға көмектеседі.
Көзді бес өлшеммен бағалаңыз
Тақырып. Посттар сіз шешетін сұраққа жақын ба? Тек арна атауы немесе бір сәйкес постпен шектелмеңіз. Соңғы материалдардың әдеттегі бағытын қараңыз.
Аудитория қажеттілігі. Адамдар қандай сұрақ қояды және қандай материалмен әрекет етеді? Ашық талқылау болса, оны түсіну үшін пайдаланыңыз. Үнсіздік қызығушылықтың жоқтығын дәлелдемейді.
Әдеттегі қамту. Бірдей уақыт өткен бірнеше постты тексеріңіз. Бір ерекше жоғары пост барлық жарияланымның нәтижесі болмауы мүмкін. Қаралым жеке оқырманның дәл саны емес екенін ескеріңіз.
Орналастыру шарты. Хабар қай жерде, қашан және қанша уақыт тұрады? Шақыру сілтемесі, өтінімді растау немесе өшіру уақыты сынаққа қалай әсер ететінін анықтаңыз.
Салыстыру мүмкіндігі. Шығын, ұсыныс және бақылау кезеңін тіркей аласыз ба? Дерек аз болса, келесі көзді нақты салыстыру қиын болады.
Жарнама уәдесі контентке сәйкес болсын
Адам не алатынын нақты жазыңыз. Өсімдік мысалында «алғашқы өсімдікті қалай суаруды түсініңіз» деген ұсыныс «ең жақсы арнаға қосылыңыз» дегеннен анық.
Арнаға кіргенде сол пайда көрінуі керек. Бекітілген таныстыру, қатысты нұсқаулық және түсінікті сипаттама дайындаңыз. Жарнамадағы жауапты жаңа оқырман ұзақ іздемесін.
Көз сәйкес болса да, қатысы жоқ немесе тым үлкен уәде қате күту қалыптастырады. Кейін шығулар көбейсе, көзді бағалаумен қатар ұсынысты да тексеріңіз.
Шағын сынақты қалай өткізу керек?
Бір көз, бір ұсыныс және анық бақылау кезеңінен бастаңыз. Жеке шақыру сілтемесін жасаңыз. Келесі сынақта бір негізгі жағдайды ауыстырсаңыз, айырманы түсіну оңайырақ.
Көздерді салыстырғанда мәтін мен бастапқы контентті мүмкіндігінше сақтаңыз. Мәтінді салыстырғанда көз және бақылау шартын барынша тұрақты ұстаңыз.
Шағын нәтиже кездейсоқ айырмаға сезімтал болуы мүмкін. Аз дерекке сүйеніп, барлық келешек науқанға ортақ қорытынды жасамаңыз. Қайталанатын, салыстырылатын дерекпен шешімді негіздеңіз.
Қосылу және пайдалы әрекетті бөлек өлшеңіз
Расталған қосылу, күтіп тұрған өтінім және таза өсім басқа мәндер. Оларды бір жалпы «жаңа аудитория» санына қоспаңыз. Көзді анықтау нұсқаулығы кесте тәртібін түсіндіреді.
Кейінгі қызығушылық үшін сәйкес әрекетті белгілеңіз. Өсімдік арнасында тақырыптық сұрақ немесе нақты нұсқаулыққа өту пайдалы болуы мүмкін. Қызмет арнасында мазмұнды өтініш маңыздырақ болуы ықтимал.
Көзі белгілі өтініштің иесі арнаға қосылғанын білмесеңіз, оны жазылған топтың конверсиясы деп атамаңыз. Деректің нақты мүмкіндігімен шектеліңіз.
Арнада қалуды қалай бағалау керек?
Белгілі бір көзден келген аккаунттар тобы бақыланса, кейінгі мүшелікті өлшеуге болады. Жалпы арна саны нақты сол топ туралы толық мәлімет бермейді.
Топтарды тең жаста салыстырыңыз. Шығулар көп болса, аудитория қажеттілігін, жарнама уәдесін және жаңа материалды бірге тексеріңіз. Шығып кету себептері мақаласы ықтимал әсерлерді ажыратады.
Қалу қызығушылықтың барлық жағын көрсетпейді. Адам мүше болып, постты аз оқуы мүмкін. Мүшелік пен пайдалы әрекет — бөлек бақылау.
SMMESE параметрлері нені білдіреді?
Қызметте кәдімгі не Premium түрі, қолжетімді құрам және мерзім таңдалуы мүмкін. Оларды тақырып, мамандық немесе сатып алу ниеті бойынша іріктеу деп түсіндірмеңіз.
Premium — тақырыпқа қызығу емес. Жыныс таңдауы да белгілі қажеттілігі бар адамдар келетінін растамайды. Аккаунт қосу қызметін мақсатты жарнама нәтижесімен теңестіруге болмайды.
Формада жоқ қызығушылық бойынша тапсырыс мүмкіндігін ойдан қоспаңыз. Қызмет қажет болса, қазіргі параметрлерді және нақты шартын тексеріңіз.
Сәйкестікті тексерудің қысқа жоспары
- Аудиторияның бір нақты қажеттілігін таңдаңыз.
- Соған жауап беретін арна контентін дайындаңыз.
- Бес өлшем бойынша бір көзді таңдаңыз.
- Материалға сәйкес хабар жазыңыз.
- Жеке сілтеме және бақылау кезеңін белгілеңіз.
- Қосылу мен пайдалы әрекетті жеке тіркеңіз.
- Нәтижеден кейін бір жағдайды өзгертіп, сынақты жалғастырыңыз.
Қай кезде көзді қайта қарау керек?
Қосылу бар, бірақ күтілген пайдалы әрекет аз болса, алдымен өлшеу дұрыс па — тексеріңіз. Содан кейін арна ұсынысы мен көз қажеттілігіне қараңыз. Бір нәтиже аздығы барлық адамның сапасыз екенін білдірмейді.
Келесі шешімді тек жалпы санға сүйенбей қабылдаңыз. Контентті нақтылау, хабарды өзгерту немесе басқа көзді сынау әртүрлі сұраққа жауап береді. Бір сынақта бәрін қатар өзгертпеңіз.
Жиі қойылатын сұрақтар
Ең үлкен арна ең жақсы көз бе?
Әрқашан емес. Тақырып, қажеттілік, әдеттегі қамту және орналастыру шартын бағалаңыз. Санның өзі сәйкестікті көрсетпейді.
Premium жазылушы мақсатты ма?
Premium — аккаунт мәртебесі. Мақсатты аудитория қажеттілік пен тақырыппен анықталады. Екеуін бөлек тексеріңіз.
Арзан қосылу жеткілікті ме?
Міндетіңіз өтініш немесе қызығушылық болса, кейінгі әрекетті де өлшеңіз. Бір қосылу құны барлық пайданы көрсетпейді.
Қажеттілікке сай ұсыныстан бастаңыз
Кімге көмектесетініңізді анық жазыңыз. Пайдалы контент дайындап, сәйкес көзде шағын сынақ өткізіңіз. Аккаунт түрі, сан және шынайы қызығушылықты бөлек бағалаңыз.